2016年中國戶外媒體行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)企業(yè)集中度

   從2015年營業(yè)額前50名的企業(yè)來看，區(qū)域主要集中在華東，占比為54%，其中上海的企業(yè)數(shù)量多，其次是華北，占比為16%，占比低的是西部地區(qū)，僅為4%。整體來看，企業(yè)主要集中在華東地區(qū)，華北、華南和華中差距不大。

2015年我國戶外傳媒行業(yè)營業(yè)額前50名企業(yè)區(qū)域分布

資料來源：公開資料整理

   二、行業(yè)市場銷售集中度分析

   從戶外傳媒行業(yè)的戶外廣告市場規(guī)模情況來看，市場主要集中在商業(yè)大廈、機場、巴士和地鐵這四片區(qū)域。其中商業(yè)大廈的市場規(guī)模占比高，為30.77%，主要原因是商場等大廈都有較大的LED屏，加上廣告面積大，可容納的廣告多；地鐵占比為7.23%，主要原因是目前我國還有很多城市的地鐵仍在修建過程中，普及率還有待提高。

2015年我國戶外傳媒廣告市場規(guī)模分布情況

資料來源：公開資料整理

   三、行業(yè)區(qū)域消費集中度分析

   我國的戶外傳媒廣告整體投放自2004年以來表現(xiàn)出明顯上升的特點。其在2008年和2010年的上升尤為明顯,分別較上一年上升65%和32%。戶外傳媒廣告的投放量直接與城市的消費能力成正比。從城市等級來看，作為一線城市的北京、上海、廣州仍然是戶外廣告花費的主要流向地。2010年，一線城市戶外廣告投放增長45%；二線城市戶外傳媒廣告投放增長24%；三線城市戶外傳媒廣告投放變化不大。這說明戶外廣告花費越來越向一線城市集中。

   近年來，我國經(jīng)濟保持了平穩(wěn)較快增長,在良好的大氣候下，戶外傳媒廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。2012年我國戶外傳媒廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體,整體投放量較2011年有10%-15%的增長。

   2013年傳統(tǒng)戶外廣告(不含地鐵)小幅增長,城市戶外廣告繼續(xù)大面積調整,波動期繼續(xù)。2015上半年，戶外媒體市場依舊競爭激烈,傳統(tǒng)戶外媒體和新興形式的數(shù)字化戶外媒體在競與合中各自努力尋求成長空間。總體來看,戶外媒體市場穩(wěn)扎穩(wěn)打,但商業(yè)樓宇廣告和影院視頻廣告表現(xiàn)較為突出。2015年，戶外傳媒行業(yè)市場規(guī)模達到了516.6億元。